部落客試用文造假

美女部落客 試用文造假
淡化痘疤4天見效 網友踢爆照片同天拍攝
2011年 01月20日 蘋果日報 【專案組╱台北報導】擁有極高人氣的無名正妹部落客林哈妮，去年中貼文分享使用一款美白霜試用文，並自拍使用四天痘疤淡化、脫皮過程，卻被眼尖網友抓包使用前後照片根本是同天拍攝，引起網友砲轟她造假、收錢寫廣告文。林哈妮貼文回應否認，稱「沒注意日期」，引發網友更大反彈。


在無名小站經營「Honey．Bonjoure！潛水日誌」部落格的林哈妮（暱稱），因貼文自拍分享美妝資訊，累積超過兩千五百萬人次網友瀏覽，去年獲選無名小站年度十大部落格第三名。


銷售商承認付酬勞
去年八月林哈妮在部落格貼文《試用L’Oreal今夏美白大作戰》，試用「完美淨白極亮雙效精華」美白霜，稱做了殘酷實驗，貼出以嘴上痘疤實驗的使用前及第二、四天三組照片，宣稱使用兩天痘疤顏色變淺，第四天「仔細看痕跡幾乎都沒了，剩下淡淡的脫皮。」
但眼尖網友發現林哈妮三張圖的飾品、衣服沒換，下載原圖檢視圖檔原始資料後，發現三張照片是同天拍攝，質疑她化妝蓋斑造假，在ＰＴＴ揭露，引發網友撻伐。
林哈妮前晚在部落格貼文《我想我們必須談談》，否認造假，「我真的有分好幾天拍！」但可能是拍太多照片，「挑照片時沒有注意日期」，要大家放過她；但此文一出，網友反彈聲浪更大。《蘋果》昨聯繫林哈妮，但她無回應。
對此，銷售該產品的台灣萊雅公司公關經理陳懷萱，昨承認有付錢給林哈妮發表試用文，她強調：「對於林哈妮疑似照片不實的行為，事前並無所悉，如果我們得知此事，必定不同意這種行為。」
新北市衛生局副局長黃文魁說，部落客接受化妝品報酬而寫的推薦文，有可能被認定為實質廣告行為，依《化妝品衛生管理條例》須事先經過核准，否則即為變相廣告，兩者都視為共同行使違規廣告行為，可處五萬元以下罰鍰，情節嚴重者可撤銷許可證照。


「治疤兩月才會好」
長庚醫院皮膚科主治醫師黃耀立說，治療痘痘留下的黑色素沉澱，即便用藥也不可能四天就不見，使用美白保養品一般得二十八天才有效。實美整形外科診所院長蘇茂仁說：「藥用、含類固醇的美白膏治療痘疤，視色素深淺及凹凸狀況，也得一、二個月才會好，雷射除斑也要一、二周才能恢復。」


部落客 林哈妮小檔案
◎年齡：約26歲
◎學歷：輔仁大學畢業
◎感情：有男友
◎經歷：
˙經營無名部落格「Honey．Bonjoure！潛水日誌」
˙www.wretch.cc/blog/HONEYQUEEN，吸引逾2553萬人次瀏覽，並獲2010年無名小站10大部落格第3名
◎風格：以輕鬆親切圖文，介紹女性旅遊、化妝品、服裝心得
資料來源：無名小站


網友意見
◎nicole1110：怎麼可能不小心挑錯~日期都會忘記了，竟然還記得用不同的遮蓋方式來製造效果，不要把大家當傻子糊弄。
◎shao9850：我覺得造假比收錢打廣告過分！
◎grace0417：對試用文沒意見，但造假跟狡辯真的很瞎。
◎smallay7：好糟糕，為了錢把自己出賣掉了。
◎enjay：台灣真的要立法抵制這些說謊的部落客……
◎bobochou：感覺真的很糟，她是回國來接試用賺錢的吧？
◎browine：承認了大概廠商就不會找她寫了，不承認頂多流失一些觀眾罷了，她也說看不順眼可以不要點到她的blog。
資料來源：台大批踢踢

7成消費者 相信網友評價
2011年 01月20日 蘋果日報 網路行銷已成行銷主流，國內外網路線上行為調查，顯示超過七成消費者，會相信網友在網路上的意見及評價，中興大學行銷系教授李宗儒說，部落格行銷起初是基於人與人間的互信，廠商看中部落客高人氣，砸錢請部落客寫推薦文，現在真實性不一定禁得起檢驗，「只要一個被檢出問題，市場一下就亂了。」


每篇文章酬金數千元
達摩傳媒Blogger Ads去年線上調查顯示，十六至二十四歲年輕人，有超過七成五會先參考部落格文章再購物，若有詳細產品介紹、試用照片及使用心得，更能刺激網友購買欲。美國尼爾森（Nielsen）市調公司前年一項網路消費者行為調查亦發現，有七成消費者相信網友在網路上發表的意見與評價。
對此，李宗儒說，廠商以知名部落格為行銷管道，也會選擇部落客的條件，像是俊男、美女，文字用詞是否辛辣、專業，或是用什麼角度撰寫，文字內容是否豐富、公正，甚至插圖、照片夠不夠吸引人等都是考量因素。
一名不具名的３Ｃ部落客Ｗ說：「很多廠商為了刺激銷量，常找部落客在論壇上發表『開箱文』及『勸敗文』，或由站方以測試文章型態貼廣編特輯，每則文章以數千元或贈數萬元３Ｃ產品做代價。」
專案組