違規食品廣告 魚膠原蛋白居冠

違規食品廣告 魚膠原蛋白居冠
更新日期:2010/09/06 14:59

（中央社記者陳虹瑾台北6日電）不少廣告宣稱，「魚膠原蛋白」能預防心血管疾病，甚至能改善關節炎與椎間盤突出。台北市政府提醒，今年查獲的違規食品廣告中，「魚膠原蛋白」就有78件，呼籲民眾別上當。

台北市衛生局今天表示，今年1到7月查獲2071件違規廣告，其中，食品共計1112件、化粧品共786件、藥物類共173件。衛生局表示，已依藥事法、化粧品衛生管理條例及食品衛生管理法，處分714件廣告，罰鍰金額高達新台幣4968萬元。

衛生局進一步指出，查獲的1112件食品違規廣告中，共有559件宣稱有「醫療效能」，占50.3%；399件宣稱能「減肥瘦身」，占35.9%。在宣稱有醫療效能的廣告中，「魚膠原蛋白」以78件居冠、「黃金蜆薑黃素」以67件居次；宣稱能減肥瘦身的廣告中，「山茶花皂（艸甘）」則以48件居冠、「四稜粉藤」以33件居次。

此外，統計顯示，違規廣告件數較多的平面媒體為蘋果日報及壹週刊，分別有371、144件；電視類則以富邦購物台違規件數最多，共71件。衛生局提醒民眾，廣告行銷手法花招百出，電視廣告節目化日趨嚴重，常宣稱有誇大療效，民眾應保持警覺，以免落入陷阱。

衛生局並且指出，食品廣告若涉誇大、使消費者易生誤解，可處罰鍰4萬至20萬元；若宣稱有醫療效能，更能開罰20萬至100萬元，呼籲業者別以身試法。990906（圖取材自台北市政府衛生局網頁www.health.gov.tw）

違規廣告／食品誇療效 魚膠原蛋白居冠
自由 2010-9-7
高雄市衛生局食品衛生科人員監看「魚膠原蛋白」舉發影片，並開出51萬元罰單。 （記者楊菁菁攝）
〔記者林相美、楊菁菁、林嘉琪／台北報導〕「七十六歲水煎包阿嬤使用『魚膠原蛋白』後，退化性關節炎改善。」聽到或看到上述廣告詞，別貿然下訂！台北市衛生局公布今年一至七月違規廣告，電視強力播放的「魚膠原蛋白」廣告高居榜首，節目邀請來賓大談使用效果，衛生局認為，明明是食品，卻宣稱療效，明顯違法。

「魚膠原蛋白」廣告中，業者以談話性節目的方式，由藝人張月麗擔任主持人，邀請自稱七十六歲的水煎包阿嬤及六十歲車禍受傷的陳先生現身說法。水煎包阿嬤直說使用魚膠原蛋白後，原本退化性關節炎現在都不會痛，當場起立彎腰，其他來賓還發出讚嘆聲。

「魚膠原蛋白」產品委由美利康國際行銷公司負責，該公司在高雄立案，所以由高雄市衛生局負責。高市衛生局食品衛生科表示，七月份接到北市衛生局轉來的「魚膠原蛋白」產品廣告監錄舉發七十八件，另有其他衛生局監錄廣告影片。七月二十日已開罰五十一萬元，廠商並無申訴，立即繳清罰款。

電視廣告節目化 日趨嚴重

美利康負責人蔡永山表示，該案純粹是廣告代理商自行添加的廣告術語，該公司因承攬該產品所有行銷業務，理應擔負責任，不過也算間接受害。事發後，已中斷「魚膠原蛋白」代理行銷。

北市衛生局簡任技正姜郁美提醒，違規食品廣告推陳出新，尤其電視廣告節目化日趨嚴重。

國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）傳播內容處處長何吉森表示，諸如食品、藥品置入性行銷這類節目與廣告未區分的違規廣告，正是ＮＣＣ視訊科近來監理的重心，一經舉證就會送交地方衛生局認定是否違反衛生四法。ＮＣＣ也會依廣電三法為基礎，視播放電視台的累計違規次數及情節輕重開罰，違規電視台可罰二十萬到兩百萬元，目前年代綜合台是被開罰最重的電視台，已累計到一百萬元。

何吉森說，要強制電視台停播節目必須累計開罰到一千萬元。所以ＮＣＣ已使用行政指導，要求業者九月一日起減半相關節目播出數量，希望到年底前，各電視台能夠完全轉型，不再播出這類節目與廣告未區分的違規廣告。