假節目真廣告

假節目真廣告 消基會要求開罰
【聯合晚報╱記者郭玫君／即時報導】 2010.07.16 12:39 pm
「吃了長骨補髓精，來賓第一年長高15公分，第二年長17公分，之後總共長高　38公分？」消基會董事長謝天仁痛批，現在不少節目化廣告遊走各頻道，由主持人與專家暢談病症，以打動人心的話術間接推銷產品，卻未打上「廣告」字眼，誤導消費者。消基會要求主管機管別「放暑假」，應立即整合各部會資源，遏止業者。

消基會側錄10件節目化的廣告，發現其中只有4則標示「廣告」；有7件詞句宣稱「肝硬化痊癒、淋巴腫瘤消失」等醫療效能且誇張易生誤解，3件藥品節目或廣告誇大不實，讓消基會痛批這些廣告「根本是批著節目外皮，行置入性行銷之實」。

謝天仁指出，這些節目主打打動人心的功效，例如長高、治療癌症，並搭配專家及薦證者現身說法，詳細說明商品功能，及分享使用過的效果，增加說服力。他認為，這些節目根本就是置入性行銷的另一種形式，也就是「廣告節目化」，既然是廣告，就應該標上「廣告」，避免混淆大眾。

消基會秘書長黃鈺生指出，調查中有3件根本是中藥成醫的廣告，這些藥品遊走在節目廣告中，透過置入性行銷方式去賣藥，非常嚴重。尤其藥品無法以郵購方式行銷，因此置入性節目以留專線方式推銷藥品，用來避開主管機關的稽查，實則已經違法。

然而現行法令對於這類節目的罰則過輕，導致業者有恃無恐，謝天仁指出，這些假節目真廣告在內容中對於食物商品的描述竟涉及療效，依照現行食品衛生管理法，只能對業者開罰3到15萬元，他痛批「罰這麼少，可以止癢嗎？」目前正在行政院審查的衛星廣告電視法，對於未依規定標示廣告者，只能警告或開罰10到200萬元，而無線電視台只有提到電台節目與廣告應明顯分開，消基會要求主管機關應盡速立法通過並加強無線電視的相關罰則。

此外，消基會兩周來針對廣告不實問題多次要求主管機關開鍘，但謝天仁表示，目前仍未見積極行動，「NCC說已經記點了，是記在牆上嗎？」消基會要求主管機關整合各部會資源，對業者開罰，若業者屢罰不改善，影響交易公平問題，就應善用罰則較高的公平交易法對業者處以重罰。